中國最大咖啡連鎖品牌之一首次入駐農村

花園商業中心緣何受“追寵”

7月15日，位于花園村的瑞幸咖啡花園商業中心店盛大開業，標志著中國最大咖啡連鎖品牌之一首次入駐中國農村。截至今年6月，瑞幸咖啡全國門店數已突破7000家，其選址對交通、人口密度、商業價值、配套設施、發展趨勢等都有極高要求，正是符合并超越了諸多條件，瑞幸咖啡才會決定入駐花園村。

開業當天，花園村村民張女士提著咖啡興致沖沖地走進花園商業中心。“以前，大家想喝品牌咖啡，就得開車到東陽市區，現在方便多了，足不出村就可以買到一杯瑞幸咖啡，生活在花園村越來越幸福。”張女士告訴記者，在這里，不僅有地上地下的免費停車場，還聚集了吃、喝、玩、樂、購、旅游、休閑、商務等各種業態，可以滿足各年齡段消費者的不同需求，給村民帶來了消費娛樂的全新體驗。

事實上，張女士的購物體驗，代表著絕大多數花園人的感受。隨著疫情反復頻繁，多地倡導非必要不出城，跨省旅游減少，休閑娛樂本地化趨勢明顯，疫情之下游逛綜合商業中心成為休閑生活的安全首選。花園商業中心也憑借日漸豐富的新商業模式和人性化、體驗式的商業空間，深受村民及周邊老百姓青睞，在節假日和周末具有不可替代性。

更難能可貴的是，受疫情沖擊整體經濟下行的市場環境中，今年以來，花園商業中心成功簽約瑞幸咖啡、老北京冰糖葫蘆、小熊邁克之家、京偉牛排、馨閨秘內衣、DW男裝、戀依舍女裝、ABCKIDS童裝等11家國內外知名品牌。“疫情是一個分水嶺，更是一塊試金石，有挑戰也有機遇。我們將與業主及品牌方一起，共克時艱，打出一系列創新‘組合拳’，致力讓花園商業標桿更加絢麗多彩。”花園商業中心董事長嚴健表示，如何打造好一座符合后疫情時代消費心理的全新商業綜合體，讓其能夠深度連接城市、農村與居民，成為花園商業中心實現逆勢“突圍”的關鍵。

說起這些，京偉牛排披薩店長陳曉露忍不住豎起了大拇指。“對我們這些商戶而言，在這里經營真是舒心、安心，無論是商場內的整體環境，還是設施配套、物業管理等，都安排得細心周全，特別是聯合我們經常性地推出各種活動，吸引了眾多消費者。”ABCKIDS店長楊女士則表示，真得很感謝花園商業中心對她們這些商戶的關心、關愛與支持。每天都能感覺到顧客量在增加，對于接下來的經營，她們信心十足。可見，業主對花園商業中心的信任以及對其未來發展潛力與態勢的展望溢于言表。

多年來，花園商業中心始終緊跟市場需求，從消費場所、業態組合、商業配套、品牌結構等各方面進行多次調整和升級。從業態組合上，盡量去滿足不同年齡層的需求；從產品豐富度上，盡量涵蓋消費者生活的方方面面；從品類組合上，盡量不引進同類同質的品牌；從顧客服務上，盡量做到安全、便利、貼心。

花園商業中心總經理程麗萍告訴記者，隨著當下95后到00后人群占比不斷增加，對于“顏值即正義、社交即貨幣、個性即助力”的新消費人群，接下來，花園商業中心將探索體驗式消費場景，塑造精細化運營，提供更具IP化、定制化、國潮化的新奇特產品，打造風格化、強體驗、網紅化的購物空間，實現品質和顏值并舉。同時，不斷豐富產品的種類和消費場景，策劃更為豐富的營銷活動，以此提高客戶黏性，實現差異化定位，引領消費升級，進一步激發花園商業潛力。

2017年10月，花園商業中心開業，總建筑面積20萬平方米，由4棟21層高層和22棟多層建筑組成，地下設人車兩用通道，連通花園商業中心和花園紅木家具城、花園糧油商貿城，使之遙相呼應，形成花園及周邊村鎮的核心商業集群，成為了東陽南鄉的一艘商業航母，全國知名品牌蘇寧易購以及肯德基等首次入駐農村。花園商業中心1至5層為商業綜合體，涵蓋了國際影城、健身房、服裝店、珠寶首飾店、生活超市、培訓機構等多種業態，與22幢多層建筑組成的特色商業街、百貨小吃一條街一起，共同打造了集居住、餐飲、購物、娛樂于一體的大型城市商務綜合體，對外輻射半徑在10至15公里之間。